助力电影产业发展的“互联网+影视”

在互联网网站开发技术和资本的推动下，国产电影的产能被进一步激发，通过互联网大数据的沉淀分析，国产电影的创作者们越发能“读懂”观众的观影取向。不仅促进院线观影人群从一二线城市向三四线城市下沉，还带动了网站开发国产电影的数字化转型。

在本届中国金鸡百花电影节由腾讯影业承办的“互联网之夜”分论坛上，猫眼娱乐CEO郑志昊表示，在线购票已成为当前国产电影观众观影消费的主要方式，从2016年至2019年，票务线上化率呈现逐年上升趋势，目前票务线上化率已接近九成。而相较于一二线城市的增长速度，三四线城市观影者选择通过线上购票的增长率更高，充分说明下沉市场对近年来国产电影市场的认可度。


为满足年轻用户在观影时线上互动的需求，网站开发公司视频弹幕也成为助推国产电影在年轻观众群体中卖座的催化剂。2017年到2019年，无论是原先电影的线上总弹幕量，还是片均弹幕量均保持增长势头。由腾讯公司和猫眼娱乐联合出品的《互联网时代的电影发展研究报告》显示，国产电影始终占据弹幕量冠军席位，2017年《战狼2》当年弹幕总量为247745条，2018年《悲伤逆流成河》当年弹幕总量为500628条。


随着移动互联网企业网站开发的进一步普及，公众对于电影的消费习惯亦发生改变，围绕电影话题开展的弹幕、周边视频等新互动方式涌现，线上观影趋于多元化的内容选择，促使电影“观众”向电影“用户”角色转变。


尽管当前电影市场增速放缓，但爆款的体量越来越大。热门档期里，大体量的电影票房高达二三十亿元，头部效应也越发明显。记者了解到，相较国外，中国的购票线上化率高达85%以上，而这个数据在美国只有不到40%，新技术驱动是中国电影市场依然保持相对高增速的重要原因。


互联网网站开发公司和电影产业的融合已经成为国产电影未来发展的重要趋势。二者从相加到相融，意味着电影的生产与传播正经历数字化转型和格局重塑，也预示着中国电影未来将在充满机遇的环境下，持续探索新时代的内容表达方式和新商业模式。